21 Apr Strategia di marketing multilingue per promuovere prodotti medici
Per qualsiasi prodotto tu voglia vendere, elaborare il giusto piano di marketing si rivelerà fondamentale. Se si tratta di dispositivi in ambito medico, e se hai intenzione di pubblicizzare ciò che offri anche all’estero, dovrai pensare a una strategia di marketing multilingue efficace. Nell’articolo di oggi ci concentreremo proprio su questo aspetto, fornendoti consigli e suggerimenti per vendere i tuoi dispositivi medici anche all’estero.
Immagina questo scenario: la tua azienda ha da poco lanciato sul mercato un dispositivo medico di ultima generazione, che potrebbe rivelarsi rivoluzionario e aiutare medici e pazienti a migliorare notevolmente le operazioni ospedaliere.
Una volta terminate le fasi di sviluppo e produzione, sorge un nuovo interrogativo: come pubblicizzare i tuoi nuovi dispositivi affinché raggiungano il pubblico target?
Se hai intenzione di commercializzare i tuoi prodotti anche all’estero, inoltre, la situazione si complica: in questo caso non solo sarà necessario elaborare una strategia di marketing efficace, ma anche strutturare una strategia di marketing multilingue coordinata e ben pianificata.
Pensa, ad esempio, all’Unione Europea: con ben 450 milioni di abitanti, riuscire a targetizzare i tuoi prodotti in modo da conquistare i cittadini degli altri Stati membri potrebbe rivelarsi una vera impresa – per non parlare poi di tutte le diverse regole da seguire! Pensa ad esempio alla direttiva macchine, nel caso di prodotti industriali, o alla regolamentazione MDR per i dispositivi medici. Insomma, le cose a cui pensare non mancano di certo.
Se tenere traccia di tutti i requisiti ti sembra troppo complesso, nell’articolo di oggi vogliamo illustrarti i passaggi fondamentali per elaborare una strategia di marketing multilingue, così da capire a cosa prestare attenzione affinché i tuoi prodotti ottengano il riconoscimento che meritano anche all’estero.
Strategia di marketing: cos’è e perché è importante
In generale, una strategia di marketing può essere definita come un piano di azione mirato ad attirare e soddisfare le esigenze dei clienti tramite la propria offerta di prodotti o servizi.
Una strategia di marketing potrebbe includere diverse attività, come la definizione del target di mercato, l’analisi dei concorrenti, la determinazione del posizionamento del prodotto, la scelta dei canali di distribuzione, la definizione del prezzo e lo sviluppo di attività promozionali.
Un piano di marketing ben elaborato può rivelarsi fondamentale per raggiungere i propri obiettivi di business identificando i mercati target, i bisogni dei clienti e le opportunità di crescita. Permette inoltre di differenziarsi dai concorrenti, creare valore aggiunto e sviluppare un posizionamento unico sul mercato.
Tale strategia dovrebbe diventare il punto di partenza per la pianificazione delle attività di marketing e per la valutazione dei risultati conseguiti, consentendoti di misurare l’efficacia delle azioni e, laddove necessario, apportare eventuali correzioni.
Ma quali sono, nello specifico, le peculiarità di una strategia di marketing multilingue, in particolar modo per la promozione di dispositivi medici?
Strategia di marketing multilingue
Naturalmente, se deciderai di espandere il tuo mercato all’estero e pubblicizzare i tuoi dispositivi medici in altre nazioni, sarà fondamentale tenere in considerazione le peculiarità di una strategia di marketing multilingue, che potrà aiutare la tua azienda a raggiungere una vasta gamma di consumatori, aumentare la visibilità del marchio e generare maggiori profitti.
Inoltre, avere una strategia multilingue dimostrerà l’impegno della tua azienda per la diversità culturale e l’inclusione, il che potrebbe senz’altro migliorare la vostra reputazione.
Prima fase della tua strategia: sito web e materiale promozionale
Come ormai avrai capito, una strategia di marketing multilingue è essenziale per le aziende internazionali che operano nel settore medico. Se i tuoi prodotti medici sono destinati a un pubblico internazionale, la capacità di comunicare il tuo messaggio in maniera accurata in più di una lingua potrebbe davvero fare la differenza per la promozione dei tuoi prodotti e per il loro successo sul mercato globale.
La prima fase di una strategia di marketing multilingue dovrebbe includere la traduzione in diverse lingue del sito web e del materiale promozionale a disposizione. In questo modo, le informazioni sui prodotti e sui dispositivi potranno essere fruibili da un pubblico internazionale e adattate alle esigenze di ciascun mercato specifico.
Naturalmente, una strategia di marketing multilingue efficace richiederà l’utilizzo di professionisti madrelingua, così da garantire l’adattamento alla cultura locale e il rispetto delle sfumature linguistiche e culturali.
Fase due: schede tecniche e foglietti illustrativi
Una volta creata una versione multilingue del tuo sito, dovrai concentrarti su descrizioni dei prodotti, schede tecniche e foglietti illustrativi, tutti elementi fondamentali nella strategia di marketing multilingue per prodotti medici.
Tali documenti contengono infatti informazioni essenziali per i pazienti, per i professionisti sanitari e per i rivenditori, e una traduzione accurata sarà fondamentale per garantire una comprensione corretta e una comunicazione efficace.
I pazienti e i professionisti sanitari dovranno, ad esempio, essere in grado di comprendere completamente gli effetti collaterali, le controindicazioni e le modalità d’uso dei prodotti medici. I rivenditori avranno inoltre bisogno di informazioni accurate sui prodotti per poterli vendere in modo efficace e sicuro e consigliarli ai clienti e alle aziende appropriate.
A tal proposito, ti invitiamo a leggere il nostro articolo sulla traduzione delle schede prodotto, in cui abbiamo approfondito il ruolo di tali elementi nel marketing e nelle comunicazioni internazionali.
Aspetti da considerare per la tua strategia di marketing medico
Nel settore medico, la tua strategia di marketing multilingue dovrà prestare particolare attenzione alle normative locali, nonché alle diverse culture e valori dei paesi di destinazione. In altre parole, il tuo messaggio pubblicitario dovrà essere adattato alle diverse lingue e alle differenti normative del paese di destinazione.
Pensa, ad esempio, al marketing di un prodotto medico in un paese orientale, che in alcuni casi potrebbe richiedere una strategia di localizzazione completamente diversa rispetto a quella adottata in un paese occidentale (in virtù della diversa sensibilità della popolazione e dei diversi scopi e usi del prodotto in questione).
Quando si parla di traduzione di descrizioni dei prodotti, schede tecniche e foglietti illustrativi, bisogna inoltre tenere a mente che una traduzione errata potrebbe causare problemi di comprensione e di comunicazione con il cliente, cosa che potrebbe avere conseguenze negative sulla percezione del prodotto e sulla reputazione dell’azienda.
Per questo motivo, come abbiamo già detto, sarà essenziale affidarsi a professionisti della traduzione specializzati nel settore medico, così da garantire il massimo ritorno sull’investimento per la propria strategia di marketing multilingue.
Creative Words è un’agenzia di traduzione certificata ISO che collabora da anni con traduttori professionisti per fornire traduzioni mediche e di marketing della massima qualità. Se hai necessità di realizzare una campagna di marketing per i tuoi prodotti medici, contattaci senza impegno: saremo lieti di valutare insieme a te la soluzione più adatta alle tue esigenze.
